Google schreibt Title Tag um! Ist das wirklich schlimm? Und kannst Du was dagegen tun?

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Ein Title Tag ist ein wichtiger Onlineranking Faktor für Webseiten. Wer Beiträge schreibt, versucht mit seinem Title Tag einen Überblick über den Inhalt des Beitrages zu geben. Er ist einer der wichtigsten Angaben, die man bei einer SEO Suche in den Suchergebnissen zu einem Thema angezeigt bekommt.

Seit Mitte August 2021, hat Google nun ein Update ausgerollt, dass sich so langsam aber doch, kreuz und quer bei unterschiedlichsten Webseiten bemerkbar macht. Manchmal mehr, manchmal weniger.

Erstellt man einen Beitrag, so definiert man zu diesem Beitrag im Regelfall einen Title Tag, der Google dabei behilflich sein soll, den Beitrag richtig einzuordnen und an interessierte User auszuspielen. Erfüllt man mit dem gewählten Title Tag alle Kriterien, die Google so vorgibt (Details unterhalb) so wird es im Regelfall zu keiner Änderung des Title Tags seitens Google kommen. Und selbst wenn es dazu kommt, so muss das nicht immer ein Problem darstellen, sofern die Änderung sich in einem akzeptablen, für den User und Webmaster sinnvollen Ausmaß hält.

Title Tag zu meinem letzten Artikel über die "Work Life Balance".
Title Tag zu meinem letzten Artikel über die „Work Life Balance“. Der ursprüngliche Title Tag lautete: „Work Life Balance – das richtige Hobby für Selbstständige“ Der Grund warum Google den Title Tag umschrieb könnte übrigens sein, dass er um ein paar Zeichen zu kurz war…

In meinem oben bebilderten Fall, hat Google also den ursprünglich erstellten Title Tag einfach durch die H2 Überschrift des Beitrages ersetzt. Nicht wirklich tragisch, da sehr ähnlich. In vielen Fällen ändert Google auch nur minimale Details, wie zB Bindestriche, oder Abkürzungen, die nicht ins Gewicht fallen. Aber da wir es mit einer automatisierten (mutmaßlich KI gesteuerten) Umänderung zu tun haben, ist man natürlich nicht davor gefeit, dass Google auch mal Nonsens baut der einer Nutzeranfrage nicht unbedingt dienlich ist.

Offensichtliche Probleme und SEO -Wut durch das Google-Update:

So schreibt die Webseite T3n über erboste SEO`s die darüber berichten, dass ihre Title Tags bis zur Unkenntlichkeit entstellt wurden… So soll Google vor dem eigentlichen Titel der Seite ein Datum aus der URL eingesetzt haben ja sogar den Title durch den Alt-Text des Hero-Images ersetzt habe. Außerdem wurde angeblich beobachtet, dass der Ankertext einer internen Verlinkung als Title ausgespielt wurde. Ob das alles tatsächlich so war, kann von dieser Stelle aus nicht auf seinen Wahrheitsgehalt geprüft werden. Aber auszuschließen ist es jedenfalls nicht.

Title Tag Regeln: Um ein Umschreiben durch Google zu vermeiden, achte auf folgendes:

  • Schreibe keine automatisch generierten oder zu allgemein gehaltenen Title Tags
  • Versuche im Title immer den Hauptkern des Beitragsthemas zu beachten
  • Achte auf die richtige Länge des Title Tags! Empfehlung: Zwischen 52 und 65 Zeichen
  • Betreibe kein Keyword Stuffing im Title! (Das solltest Du sowieso nicht tun)
  • Verwende die Sprache der Zielgruppe des Suchbegriffs! NICHT die deiner Zielgruppe!

Google äußert sich zu dem Update folgendermaßen:

Wir suchen nach einer übersichtlichen Beschreibung des Seiteninhalts, die relevant für die Suchanfrage (…) und relativ kurz ist. Wenn (…) dein Title mit diesen Kriterien übereinstimmt, verwenden wir in ihn in der Regel auch. Wir können jedoch auch Content der Seite nutzen oder uns die Links anschauen, die auf deine Seite verweisen. Wir sind auf der Suche nach dem besten Title, der einem Nutzer hilft, zu beurteilen, ob die Seite den Inhalt bereithält, den er sucht.

Das bewirkt übrigens, dass Google sogar seine eigenen Webseiten (zb die Developers Seiten) im Title Tag umschreibt.

Was will Google und ist das wirklich alles so schlimm?

In erster Linie möchte Google durch das Update seines Nutzerservice verbessern und seine Suchergebnisse zielgerichteter ausspielen. Unter Umständen kann es sich bei einzelnen Webseiten tatsächlich zumindest indirekt negativ auf das Ranking auswirken. Wir dürfen aber nicht vergessen: Google lernt unentwegt dazu! Und das sich durch einzelne Updates auch mal Rankings der Webseiten verändern, kennen wir ja schon seit Jahren. Bedeutet soviel wie: Als SEO (wie immer) am Ball bleiben! Und wer das umschreiben der Title Tags so gar nicht akzeptiert, der kann zumindest versuchen, durch das einhalten der oben beschriebenen Regeln, Google keinen Grund zu liefern, eine Umschreibung vorzunehmen.

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